アクアスキュータム（Aquascutum）

アクアスキュータムについて

アクアスキュータムは、１５０年以上の歴史を持つブランドとして、バーバリーといっしょに、日本ではよく知られています。
バーバリーは三陽商会のライセンス生産された製品が中心ですが、アクアスキュータムは、１９９０年にレナウンが買収し、今に至っています。
アクアスキュータムの代表的なものは、トレンチコートで、カサブランカのハンフリー・ボガードやアラン・ラッドなどが映画で着てきました。
アクアスキュータムはロンドン万国博覧会のあった１８５１年に、ジョン・エマリーによって創業され、防水加工をほどこしたウールを用いたトレンチコートが第一次世界大戦で兵士用に開発されて有名になって、現在のトレンチコートのベースになりました。
アクアスキュータムの防水加工は、布地の表面をコーティングするような防水加工ではなく、布地の糸を作る段階で、糸に防水加工をしますので、その性能は現在のトレンチコートとは比べる必要もなく、１着所有していれば、一生涯持つほど丈夫なので、袖の長めのものを購入し、袖が擦り切れたらば、折り返して使うほど愛着のわくアイテムでした。
バーバリーなどのトレンチコートも同じですが、時代のトレンドといいますか、重いコートは市場に受け入られず、重くて長持ちするコートは廃れてしまいました。
アクアスキュータムは高級紳士服のブランドで、ブリティッシュテイラードの伝統を、既製品として提供していますが、本来テイラードの基本はオーダーメードで、スリムなブリティッシュシェープを持つスーツは、サイズ選びが難しいのです。
現在のアクアスキュータムでは、イージーオーダーシステム（パターンオーダー）が行なわれていて、オーダーメイドにより近いスーツを注文する事が出来ることは、レナウンの見識の高い戦略が見えてきます。
本当に良いスーツとは、長く着用しなければその真価はわかりませんが、そのためには正しいサイジングが不可欠であり、特にブリティッシュテイラードを日本人が着用する場合は、体形の違いからさらに重要になります。
アクアスキュータムは、レディースも取り扱っていますが、中心になるのはコートで、上品な仕立ての大人の装いになっています。
ＡＱアクアスキュータムという新しいブランドを立ち上げましたが、本家のアクアスキュータムを基本にした派生ブランドとして、より身近なブランドを築くことで、ユーザー層の拡大を図ろうとするレナウンの戦略です。